万兴科技(300624):营销投入加大致业绩承压,产品迭代有望带动收入转化

事项:公司发布2024年三季度报告,2024年前三季度公司实现营业收入10.53亿元,同比减少3.91％,实现归母净利润亏损550万元,较去年同期由盈转亏。

   平安观点:公司收入增长短期承压,市场竞争加剧导致业绩下滑。2024年前三季度公司实现营业收入10.53亿元,同比减少3.91％(vsYoY-1.80％,24H1)。单季度来看,公司第三季度实现营收3.48亿元,同比减少7.93％,收入增长承压主要源自公司多端多渠道产品推广转化周期较长、增量业务增速虽快但基数低。利润端,公司2024年前三季度归母净利润亏损550万元,较去年同期(vs6485万元,23Q1-3)由盈转亏,主要源自市场竞争加剧导致流量成本上升、公司加大营销和AI投入等原因。

   销售与研发投入加大,推升期间费用率。公司2024年前三季度毛利率为93.72％,较去年同期下降1.47个百分点。公司前三季度期间费用率为92.25％,相比上年同期抬升5.93个百分点,主要是源自销售费用率较上年同期提升5.85个百分点至55.72％。此外,公司持续投入研发费用进行技术和产品研发,前三季度研发费用率较上年同期提升1.62个百分点至29.07％,管理费用率较上年同期下降0.19个百分点至11.37％。受毛利率下降与期间费用率抬升的影响,公司前三季度净利率由去年同期5.92％降至-0.52％。

   公司积极推动产品迭代升级,产品收入后续有望放量。三季度公司多款拳头产品迎版本更新,原有产品方面,公司视频创意产品万兴喵影/Filmora于9月在海外首发V14全新版本,新增智能短片、智能配乐、AI音效等智慧功能,同时也提供多机位剪辑、电影视频编辑、独家创意资源等能力。绘图创意产品亿图脑图/EdrawMind上线V12年度大版本,新增混合布局、全局搜索、看板视图、演说模式等功能,产品付费用户数和续费销售额同步提升,近期全新推出的鸿蒙版桌面端及移动端产品成功入驻鸿蒙应用商店并开启公测。9月公司全新上线云端绘图创意新品Edraw.AI。万兴PDF/PDFelement全新发布V11新版本,支持多文档问答、生成AI知识卡片等。创新产品方面,公司AI人像图像产品SelfyzAI,凭借完整的产品路线和趣味AI功能,实现用户数和收入持续提升。

   盈利预测与投资建议:根据公司的2024年三季报,我们调整公司盈利预测,预计公司2024-2026年的营业收入为15.87亿元(前值为16.64亿元)、17.84亿元(前值为19.42亿元)、20.82亿元(前值为22.71亿元),归母净利润分别为0.39亿元(前值为0.93亿元)、0.78亿元(前值为1.21亿元)、1.08亿元(前值为1.63亿元),对应EPS分别为0.20元、0.41元、0.56元,对应10月29日收盘价的PS分别为7.6倍、6.6倍、5.8倍。公司深耕视频创意与数字办公业务,产品线对标全球创意软件巨头,同时面对当下AIGC多模态领域的机遇,公司持续加深核心产品智能化,多款产品在业内率先实现AI应用落地,将为公司后续业务增长奠定基础。公司虽当期业绩承压,但我们认为公司积极推动产品迭代升级,持续拓展AI应用边界,产品收入后续有望放量。我们看好公司的未来发展,维持"推荐"评级。

   风险提示:1)数字创意软件市场竞争加剧风险:公司在数字创意软件领域具备较强研发及营销实力,产品采用差异化定位和个性化设计,考虑到当下大模型的快速发展正在推动AI应用在多个领域的落地,若全球知名软件企业或者人工智能大厂进入公司赛道,与公司产品构成直接竞争,公司产品存在被替代的风险,将导致公司销售收入下滑。2)公司营销费用抬升风险:公司目前产品在全球推广主要通过Google搜索引擎优化和Google付费广告进行,如果未来Google对其搜索引擎优化的排名算法和付费广告收费政策做出调整,而公司不能及时采取有效应对措施,将影响公司产品推广,增加广告营销费用,进而影响经营业绩。3)海外市场拓展风险:公司为全球用户提供消费类软件产品,在多个地区设立子公司,如果未来公司未能完全遵守产品销售地的法律或法规,或者在海外市场拓展过程中对当地消费者的文化、消费习惯等理解出现偏差,产品未能被当地消费者广泛接受,将对公司业务发展产生不利影响,公司海外市场拓展存在风险。