重庆啤酒:重庆啤酒股份有限公司关于2025年“提质增效重回报”行动方案的公告

证券代码：600132 证券简称：重庆啤酒 公告编号：临 2025-009
重庆啤酒股份有限公司
关于 2025 年“提质增效重回报”行动方案的公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
重庆啤酒股份有限公司（以下简称“公司”）响应国务院《加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》和上海证券交易所《关于开展沪市公司“提质增效重回报”专项行动的倡议》，开展“提质增效重回报”行动，共同推动上市公司高质量发展和投资价值提升，保护投资者尤其是中小投资者合法权益，切实履行公司的责任和义务。现将公司2024 年“提质增效重回报”行动落实情况及 2025 年“提质增效重回报”行动方案公告如下：
一、 聚焦高质量发展之路，“驱动创新，嘉速增长”
2024 年，在“嘉速扬帆”战略的指引下，公司积极应对外部环境变化带来的机遇和挑
战，持续推进公司产品结构优化，毛利率、每百升营收、净资产收益率保持行业前列，啤酒业务实现稳健发展。2025 年，公司将深化战略实施，通过创新产品组合、数字化转型、智能供应链建设提升盈利能力，同时加速拓展新兴渠道和区域市场，巩固优势地位，为股东创造可持续价值。
（一）市场。2025 年，嘉士伯品牌延续“启顺年”创意平台，以“祥蛇迎春，步步生
花”概念，与知名艺术家组合合作打造蛇年新春装，强化高端形象。结合春节民俗，携手KOL 深化地域认同，传递“懂追求，过年就喝嘉士伯”信息。继续推进足球主题活动，并邀请知名代言人推出全新广告片。娱乐渠道升级派对活动，餐饮与非现饮渠道持续投资并加速扩张。
乐堡品牌深化“放开玩 WHY NOT”品牌战略，构建更强大的华人说唱代言人矩阵，
推出全新品牌广告。深耕说唱音乐营销，赞助音乐综艺，持续深度参与大型音乐节，强化潮酷形象。推动乐堡纯生的宣传，进一步提升品牌质感，拓展高端市场。

1664 品牌持续深耕时尚与设计领域，强化法式、国际化基因。新年期间以“法式马戏”
为主题开展全渠道节日营销，拉动销量增长。携手新代言人，推进高端的品牌形象建设。继续联合头部媒体提升品牌声量和影响力，同时持续加强产品沟通与种草，打造与深化品牌专属全新“蓝调时刻”饮用场景。
夏日纷品牌将聚焦电商和现代渠道，主推经典口味，通过 IP 跨界、达人种草、门店试
饮及直播等营销活动深化分销。
乌苏品牌将推出全新广告大片，强化硬核形象，深化与年轻消费者的沟通，持续提升品牌热度。推进全国落地巡演活动，强化“吃烧烤，喝乌苏”的消费场景联系。重点推出系列新品，推进产品差异化。精准布局细分渠道场景，助力销量增长。
重庆品牌于 2025 年新春之际，邀请王耀庆演绎“重庆啤酒，就要庆好年”短片。签约
知名演员陈小春快速提升品牌知名度，并围绕深化“江湖”品牌内核推出新的广告大片。在渠道、线下活动中持续推进品牌与重庆火锅联结的同时，延伸品牌饮用场景到其他热辣美食，建立品牌与热辣氛围、热辣情义之间的内在联系。
风花雪月品牌将开发更多差异化低醇产品，签约知名艺人提升品牌声量。
大理品牌将继续深耕云南市场，开发本地特色产品组合，借助吉克隽逸强化文化联结，把大理啤酒打造为云南的标签之一。扩大大理苍洱汽水分销，以“啤酒+汽水”的产品组合强化渠道推动力。
京 A 品牌加大非现饮渠道投入，推出全新罐装产品，并联合重点客户共同推广。同时，
继续加强重点市场投入，通过啤酒花园、景点合作，提升品牌的可见度。布鲁克林通过产品种草和重点市场投入，拉动品牌尝试与购买。
（二）销售。2024 年，公司非现饮渠道通过推动罐装、多包装和新品，实现份额增长。
现饮渠道受消费疲软和消费习惯转换影响，娱乐渠道和餐饮渠道竞争加剧，产品动销承压，但部分国际和本地品牌仍实现逆市增长。
大城市项目继续发挥核心引擎作用，通过分级管理、聚焦资源和定制化策略，在挑战中取得良好表现。
数字化创新项目赋能传统和餐饮渠道，提升执行效率，加强消费者促销联动，拉动渠道动销增长。
2025 年，非现饮渠道方面，针对现代渠道，公司将持续优化大业态产品结构，提升价
格竞争力和单次购买量。在快速增长的便利店渠道，推动罐化和新品布局，为 2025 年提供稳定增量。通过资源调整和匹配，加速现代渠道增长；针对传统渠道，公司将重点投入高
潜力市场，增加产品分销，同时借助数字化创新手段，加大开盖有奖和 BC 一体化宣传，高效促进消费者购买和终端绑定，并选择性推出中高端产品，最大化销售潜力。
现饮渠道方面，公司将继续细化终端运营，并通过多样化营销活动满足不同子渠道和消费档次的需求。
大城市项目方面，2025 年将进一步提升终端执行、优化产品组合、强化经销商网络，
借助数字化工具聚焦资源、高效执行，驱动业务增长。
二、 积极推进企业文化建设与人才发展战略，打造包容性雇主品牌和战略人才储备
2024 年，公司双轨推进企业文化建设与人才发展战略：一方面推行增长文化，通过高
管工作坊和效率优化项目提升运营效能，中高层女性占比提升 3%并蝉联 DEI 奖项；另一方面构建多层次培养体系，实现 70%中高层岗位内部填补，线上线下培训覆盖全员，年培训超 25 万小时。同时深化雇主品牌建设，通过女性招聘、校企合作等措施获评行业典范，为可持续发展提供人才支撑。
2025 年，公司将持续致力于塑造更具包容性和前瞻性的雇主品牌，持续优化人才吸引
机制，为业务创新与可持续发展筑牢坚实的人才根基; 通过将增长文化融入人员绩效管理机制和相关的嘉奖与表彰举措中，引导管理者和员工以身作则践行文化要求，成为增长文化榜样。公司也将继续实施各个人才发展项目，为公司“嘉速扬帆”战略储备高质量人才，助力企业迈向新的征程。
三、 落实“TTZAB”ESG 计划，积极承担社会责任
2024 年，公司继续实施“共同迈向并超越零目标”ESG 计划，深化利益相关方沟通，
ESG 计划的各项目标有显著进展。在国际权威评级机构 MSCI 的 ESG 最新评价中，重庆
啤酒从 A 级升至 AA 级，成为 A 股 120 多家食品饮料上市公司中仅有的两个最高评级企
业之一。
公司荣获诸多奖项，包括中国酒业协会“2024 年 ESG 示范企业榜单”、中国上市公司
协会“2024 上市公司可持续发展最佳实践案例”、财富中国“2024ESG 影响力榜”、南方周末“2024 年度 ESG 竞争力企业”、广州日报“ESG 可持续发展卓越榜样”、人民网“2024人民社会责任案例”、财经网“年度可持续发展标杆”、中国证券报“ESG 金牛奖”百强等。
公司旗下嘉士伯啤酒工贸有限公司荣获 2024 年度“云南省省级节水标杆企业”，库尔
勒酒厂与乌苏酒厂荣获“自治区级绿色工厂”称号、湖南重庆啤酒国人有限责任公司荣获“2024 年度湖南省绿色工厂”称号。
在“零碳足迹”方面，公司 100%使用绿色电力，推广叉车电气化，电叉车比例上升至
82%。旗下酒厂在生产环节全年减少碳排放 2531 吨，与 2015 年的基线数据相比降低 70%，
每百升啤酒的碳排放较 2023 年继续下降 4.5%，较 2015 年下降 76.7%。佛山酒厂建成投
产，成为嘉士伯全球绿色智能酿造标杆。
在“零农业足迹”方面，公司高度重视酿酒产生副产品的循环利用，2024 年 100% 回
收利用了 167 万吨废酵母液和 30.7 万吨废酒糟，再利用于农业、畜牧业，助推循环经济发展。同时，公司加强原材料的可持续及本地化采购，优先选择靠近酒厂的原材料供应商，与供应商签订长期合同鼓励本地种植，积极推动本土化的啤酒花种植产业。目前，主要辅料实现 100%本地采购，另有 50%的啤酒花以及 30%的麦芽产品实现本地化采购。
在“零包装浪费”方面，公司采用含有 60% 再生材料的玻璃瓶，嘉士伯等品牌还使用
了环保油墨和不含PVC材料的标签。本年度，公司进一步提升回瓶率, 比2022年提升3.6%。同时，公司重点对于包装环节产生的碎玻璃进行回收管理，碎玻璃年度回收再利用量达
31346 吨，相当于 1.25 亿 330ml 啤酒瓶，减少碳排放超过 2.5 万吨。公司还在采购原料的
过程中采用无袋化运输，全年减少 500 万个塑料编织袋，减少碳排放约 1500 吨。
在“零水浪费”方面，公司旗下酒厂 2024 年平均水耗 2.09HL/HL，比 2015 年下降
45.7%。佛山酒厂建成投产，内设 4 个雨水收集池，循环利用雨水，成为嘉士伯全球首个海绵酒厂。
在“零非理性饮酒”方面，公司响应全球理性饮酒联盟号召，在全部酒精产品包装上添加了“孕妇禁止饮酒”“未成年人禁止饮酒”“禁止酒驾”的警示标识，提升消费者对负责任饮酒的认知。公司还积极参与全国理性饮酒宣传周活动，并通过大理啤酒节等品牌活动积极传播理性饮酒理念。2024 年，赵露思、于适、田亮、GAI、吉克隽逸等公司旗下品牌的 11 位代言人联合发声，为理性饮酒站台，进一步传递理性饮酒理念，辐射消费者超过 620 万。
在“零事故文化”方面，公司连续 11 年举办全员安全日活动，不断提升员工的能力及
安全意识，5 家酒厂超过 10 年没有发生损失工时事故（LTA）。与 2018 年相比，员工与
承包商的 LTA 下降 92%。
2025 年，我们将继续推动“共同迈向并超越零目标”ESG 计划在公司的落地，以实现
包括 2040 年全价值链净零排放等在内的一系列目标，践行公司“酿造更美好的现在和未来”的宗旨。
四、 佛山绿色酒厂优化供应链布局，运营效率与可持续发展水平持续提升
2024 年，公司进一步优化供应网络布局，佛山新酒厂于 8 月顺利投产，解决了华南区
域产能不足的问题，将华南供货时间缩短 80%，并大幅降低物流运输成本。佛山酒厂采用大量节能环保及可持续发展技术，成为绿色酒厂的典范，同时配备超过 3000 吨的雨水收集系统，实现了“海绵酒厂”的设计理念。
为持续提升啤酒口感，公司将团队口味品评能力建设作为优先任务，持续推进“百人计划”。通过与中国发酵研究院、中国酒业协会的紧密合作，培训并认证了超过 100 名品评员，显著提升了团队的品评能力。在中国酒业协会举办的中国国际啤酒挑战赛中，公司共有 15 款产品获奖，连续三年成为获奖数量最多的啤酒公司。其中，乌苏楼兰秘酿、醇滑嘉
士伯、金牌嘉士伯、夏日纷接骨木花西打酒、京 A 东北 IPA、京 A 莓 3 露等产品荣获四星
或三星佳绩，进一步彰显了公司在产品品质上的卓越表现。
2025 年，公司将大力推广酒液认证工作，从而实现产品就近供给，提升物流运输的运
作效率。结合当前消费者消费习惯的改变，在柔性供应链设计上加大投入，实现柔性供应运作，满足消费者的需求并将成本控制在最佳范围。
在安全方面，持续推动零事故文化，将提升团队安全意识，关怀领导力作为 2025 年的
重点，从而实现零事故目标。
继续推行口味品评能力建设，提名多人参加口味品评国家评委培训及认证工作，强化酒厂口味品评技能。
启动零碳排放酒厂的试点，综合运用储能，太阳能，电锅炉热泵、生物质锅炉等技术，推进零碳排放进程。
继续推动嘉士伯卓越化进程，覆盖端到端的价值链。
五、