五粮液(000858):聘任两位副总经理,助力公司实现"营销执行提升"-公司点评报告

事件:12月30日,宜宾五粮液股份有限公司发布公告,根据《宜宾市市属国有企业领导人员管理办法》《关于市属国有重要骨干企业董事会选聘高级管理人员的指导意见(试行)》文件精神,公司董事会按照市场化选聘方式,聘任陈翀先生、王源培先生为公司副总经理。

   两位副总经理均在五粮液销售体系任职多年,聚焦渠道深耕细作,深化厂商关系。其中陈翀先生为1979年12月出生,2002年6月参加工作,历任五粮液销售公司西北片区副经理、品牌事务部副经理、华东营销中心副主任、华东营销中心主任、公司总经理助理、市场部部长、五粮液品牌事业部总经理、四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司董事长等职位。对于销售、市场拓展及品牌管理等均有丰富的工作经验和能力,作为五粮液集团进出口有限公司董事长,契合公司未来向海外市场拓展的发展方向。王源培先生为1987年11月出生,2010年6月参加工作,在五粮液工作14年,历任五粮液公司华东营销中心城市经理、上海省区副经理、安徽省区经理、山东省区经理、江苏营销战区总经理。现任公司总经理助理、江苏营销大区总经理等职位。2023年曾作为五粮液"营销先锋"参加春晚,体现公司对其销售及营销工作的认可,并积极与校企合作,推动公司在品牌策划、员工培训、市场营销及优质客户群体培育等方面的深度合作,增强公司的人才培养的同时,进一步提升公司品牌形象及市场竞争力。

   我们认为,本次聘任的两位副总经理能够更好的帮助公司巩固传统渠道、拓展新兴渠道以及完善国际渠道。曾任职于公司一线销售岗的经历,将有助于公司精准高效的对接市场,提升终端渠道的管控与治理,从而增强经销商信心与盈利能力。

   盈利预测及投资建议:公司坚持稳中求进的基调,稳健发展巩固和强化龙头地位,有望带来业绩稳增。我们预计24-26年实现营收892.49/965.74/1065.71亿元,归母净利润324.58/355.54/398.39亿元,PE分别为16.89/15.42/13.76x,维持强烈推荐评级。

   风险提示:宏观经济不及预期风险;行业竞争加剧;食品安全风险等。