贝泰妮(300957):敏感肌赛道优质国货龙头,期待业绩企稳修复

敏感肌赛道优质国货龙头。公司以"薇诺娜"品牌为核心,致力于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品,重点针对敏感性肌肤,持续进行产品研发和技术创新,向消费者提供符合不同皮肤特性需求的专业型化妆品。2011年,薇诺娜正式入驻天猫商城,2018-2024年连续入围天猫双十一美妆品类排名TOP10,2020年推出薇诺娜宝贝,随后推出高端品牌AOXMED切入抗衰赛道。此外,公司还拥有贝芙汀、姬芮及泊美等品牌。

   "产品+研发+渠道"构筑核心竞争优势。1)产品:主品牌势能稳健,积极孵化新品牌打造多品牌矩阵。主品牌薇诺娜深耕敏感肌护肤细分赛道,坚持以"舒敏"为基点,持续拓展"敏感PLUS"的产品策略,其核心大单品品牌势能强势,"面霜乳液+防晒"两大超级爆款表现较为稳定。此外,公司旗下专业皮肤学级护肤品牌薇诺娜宝贝及高端专业抗老科技品牌瑷科缦逐步展现第二增长曲线潜力。公司坚持"聚焦主品牌、拓展子品牌"品牌矩阵策略,积极迭代升级主品牌产品配方及功效的同时逐步提升子品牌的品牌影响力和市场地位,成功搭建多品牌护肤产品矩阵;2)研发:以自主研发为主,产学研相结合模式构筑科研壁垒。公司拥有完整的研发体系及强大的研发团队,截至2024H1,公司累计获批发明专利60项,累计获批实用新型专利95项。公司在敏感性皮肤领域的专业实力及创新水平居于行业前列;3)渠道:以线下渠道为基础,线上渠道为主导,通过OMO深度私域运营成功带动串联线上线下融和,实现协同发展。线上方面,公司2011年入驻天猫,2012年成立电商事业部,敏锐抓住线上渠道红利,同时公司十分重视消费者教育,与公信力较高的KOL展开深度合作,并聘请个人形象与品牌定位高度契合的明星代言;线下方面,公司与健之佳、九州通、一心堂、国药控股等规模较大、实力较强 的直供客户合作,同时通过投放药房渠道建立品牌专业度。

   盈利预测与评级:我们预计公司24-26年实现营收66.0/75.9/85.9亿元,同比增速分别为19.6％/15.0％/13.2％,实现归母净利润7.0/9.1/10.8亿元,同比增速分别为-6.9％/29.2％/18.8％,当前股价对应PE分别为31/24/20倍。我们选取同为国货龙头的珀莱雅、上海家化及医美化妆品龙头之一华熙生物作为可比公司,根据wind一致预期,可比公司2024年PE均值为35倍,考虑到公司为敏感肌护肤优质国货龙头,产品竞争壁垒较高,消费者粘性强,随着公司持续扩展品牌矩阵、优化产品组合及全渠道深化布局,我们认为中长期公司业绩乐观可期,首次覆盖,给予"增持"评级。

   风险提示:化妆品行业景气度下降风险;化妆品行业竞争加剧风险;新品牌投入市场不及预期风险。