伟星新材(002372):"大象威森"品牌官面世,凸显专注+进取-事件点评

事件:7月22日伟星新材VASEN品牌官"大象威森"正式官宣上线,是白色大象卡通形象。威森定位为做一个家庭居住体验感的专业守护者,技能包括挖掘痛点、创新产品、质量把控、售后维护等。

   "大象威森",突出伟星专注、进取的品牌定位

   威森的形象是"白色大象",大象在自然界是智慧与力量的象征,敦厚温和、寿命长,白色突出干净,结合在一起给人以稳重、可信赖感。大象威森的标签为"六边形大象",而"六边形战士"寓意各方面素质都十分突出、全能型发展。伟星产品围绕"水"(水管、净水机、防水等),以威森巧妙直观的设计,凸显公司专注、进取的品牌形象。作为伟星VASEN品牌官,威森的工作角色是多元的,包括1)研发工程师(会钻研真正的使用痛点、精研打造更受大家喜爱的产品),2)产品经理(为大家把好每一个产品的工程质量关),3)销售(为每一个家提供适合的产品解决方案),4)星管家(一站式解决产品全生命周期的服务问题)。

   经典的形象代言,加深消费品的品牌力量

   通过具象化的品牌形象,能更好地传递品牌景愿、与消费者建立情感联系。例如①迪士尼的"米老鼠",在影视、周边商品和主题乐园中反复出现,将品牌与欢乐、奇幻和梦想联系在一起,米老鼠和迪士尼如今已成为全球最知名的卡通形象和品牌之一。②麦当劳的麦当劳叔叔,是红、黄配色的幽默"小丑"形象,是麦当劳的"首席快乐官",突出品牌与童趣、家庭的联系,深受儿童喜爱。

   品宣持续加码,市场承压、坚定打造高质量经营

   行业竞争激烈,公司持续发力品宣,从社交媒体互动、小区推广、广告、代言人等多角度加码营销,行业低点逆势投入。2023年公司销售费用同比提升10.87％,其中广告费用同比提升15.25％。24Q1公司销售费用率同比提升1.22pct,销售费用同比增加21.1％。2024年4月官宣刘诗诗成为水生态代言人,据公司,代言人纯净与坚毅的独有气质,将助力提高伟星净水、采暖系统产品的知名度和影响力。2024年7月官宣虚拟品牌官"大象威森",致力于品牌力的持续升级。

   楼市步入新阶段,品牌力与渠道力释放先发优势

   房地产市场新阶段,二手房装修市场占比更高,贝壳研究院预估,2024年新房和存量房装修市场规模占比分别为40％、60％左右。此外,一线与新一线城市二手房装修占比较高,2023年家装规模超过800亿的城市,主要有上海、北京、成都,其中上海规模为1033亿元;重庆、武汉、杭州、广州等城市的家装市场规模为超500亿元的水平,布局在重点一二线的消费建材品牌有望释放先发优势。伟星历史品牌沉淀+重点区域布局,将在二手房高线城市楼市交易市场受益。

   投资建议:我们看好公司①高质量发展和高盈利能力,是二手房时代复购率逻辑较强的建材品种;②深耕零售,推进"同心圆""大系统"战略,家居客单值、品牌力加速提升。我们预测公司2024-2026年归母净利为14.5、15.9、17.8亿元,现价对应PE为16、14、13倍,维持"推荐"评级。

   风险提示:原材料价格波动、竞争加剧的风险;新业务拓展不及预期。