中信出版:2025年4月3日投资者关系活动记录表

证券代码： 300788 证券简称：中信出版
中信出版集团股份有限公司投资者关系活动记录表
编号：2025-001
□ 特定对象调研 □ 分析师会议
投资者关系活动 □ 媒体采访 √ 业绩说明会
类别 □ 新闻发布会 □ 路演活动
□ 现场参观
□ 其他 （请文字说明其他活动内容）
参与单位名称及 投资者网上提问
人员姓名
时间 2025 年 4 月 3 日 （周四） 下午 15:00~16:00
地点 公司通过全景网“投资者关系互动平台”（https://ir.p5w.net）
采用网络远程的方式召开业绩说明会
董事长 陈炜
上市公司接待人 副董事长、总经理 段甲强
员姓名 独立董事 张志跃
财务总监 黄征
董事会秘书 张海东
为方便广大投资者进一步了解公司的经营情况，加强与中小
投资者的沟通交流，公司在全景网举办了 2024 年度业绩说明会。
本次年度业绩说明会采用网络远程的方式举行，具体交流内容如
下：
1.2024 年图书零售市场仍在萎缩，请问公司领导如何看待未来
投资者关系活动 出版行业的发展？中信出版如何应对？
主要内容介绍 尊敬的投资者您好，图书零售市场从实洋规模看，2024 年
较 2023 年下降 2.69%，降幅有较大程度的收窄。我们关注到，
图书零售市场呈现出一些结构性的变化，课外的教辅材料零售快
速增长，生活休闲、动漫绘本类占比稳步提升。另外，随着国家
不断加码对公共文化服务和全民阅读的支持，B端销售持续提升。
中信出版传统优势的社科经管类图书产品非常适合政企学习场
景，公司政企服务销售年增长率超过 16%；少儿阅读服务体系与专业机构合作延展家庭学习场景；新孵化的动漫产线同比增长超25%，创新了影游书 IP 联动模式，广泛与国内外电影、动画、游戏等文化领域头部 IP 和新锐 IP 推动合作，《哪吒之魔童闹海》电影绘本和设定集销售火爆，助推公司该品类图书市占率大幅跃升，《黑神话：悟空》衍生图书《影神集》将于 4 月上旬发售。感谢您对公司的关注。
2.领导好，恭喜公司在 2025 年一季度《哪吒之魔童闹海》设定集销售火爆，《黑神话：悟空》的《影神图》也即将面市，公司在去年也是发布了动漫文创战略，请问目前动漫业务经营状况、IP 储备、发展举措如何？感谢领导
尊敬的投资者您好。2024 年，公司动漫绘本图书市场占有
率跃升至第二位；今年前两月，得益于《哪吒之魔童闹海》电影绘本和设定集的热销，公司动漫绘本占有率已位居市场第一；4月将开始发售《黑神话：悟空》衍生图书《影神图》。去年 9 月推出动漫新零售品牌“谷知谷知”，集合了热门 IP 周边产品、国内外精选 ACG 图书以及轮转 IP 主题轻餐饮，春节期间在上海南京东路 ZX 创趣场的快闪店，收到二次元客群的热烈反响。公司广泛与国内外头部内容机构建立合作，持续签约头部 IP 和新锐 IP，包括“非人哉”“诡秘之主”“永夜星河”“赴山海”“莲花楼”“跃动青春”等，部分合作衍生图书、部分获衍生品授权、部分涉及主题餐饮联名和快闪、场贩等。公司将持续深化动漫文创战略，加大版权战略储备，逐步完善影游书联动的IP 覆盖、挖掘、策划机制以及 IP 运营体系，建立线上、线下的动漫垂类用户私域流量池，构建动漫文创 IP 运营生态圈。感谢您对公司的关注。
3.2025 年 3 月 21 日，国家新闻出版署发布了《全民阅读促进条
例（征求意见稿）意见的公告》，请问公司领导如何看待？公司是否有什么业务布局？
尊敬的投资者您好，《全民阅读促进条例（征求意见稿）》
对出版行业是利好政策，明确了很多包括地方财政支持、阅读推广、数字阅读、实体书店、少儿分级阅读等方面的支持政策和举措。中信出版作为“中”字头出版企业，多年领跑大众图书市场，长久以来对促进全民阅读高度重视。公司每年举办线上、线下的阅读推广活动，2024 年举办“你好，读者”图书市集、公开课、作者知识分享等活动，少儿文化集团面向广大少年儿童策划实施3 万多场“发光读书会”阅读活动；公司面向政企客户搭建了包括中信选书、政企书房、读书会、知新政企学习平台、企业家活动等“一站式”产品服务体系；今年将深化融合出版体系建设，重点建强会员体系和权益体系；中信书店将进一步挖掘城市文化生态和垂类用户的真实消费需求，结合地方资源，开拓综合旗舰店和几个主题店；少儿阅读服务以中信童书为基础，构建“多元立体阅读体系”，围绕“三大年龄段六大主题”研发分级阅读体系。公司将紧抓政策利好窗口，加速业务发展，实现社会效益与经济效益“双效统一”。感谢您对公司的关注。
4.2024 年公司扣非净利润大幅增长原因？2025 年企业所得税政策影响如何？
尊敬的投资者您好。2024 年，公司进一步完善图书产品分
级分类控价机制、差异化渠道营销策略和精准营销体系，加强出品流程精细化管理，特别是通过“夸父 AI 数智出版平台”赋能全业务、全链路，有效推动了公司降本增效，实现毛利率提升4.09 个百分点，管理费用和销售费用均有所下降。
2024 年 12 月，财政部、税务总局、中宣部联合发布了《关
于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》（2024 年第 20 号），根据该公告，公司符合转制文化企
业恢复税收优惠的条件，自政策实施起至 2027 年 12 月 31 日期
间免征企业所得税。感谢您对公司的关注。
5.目前公司在市值考核和市值管理方面有什么举措？未来的分红规划？
尊敬的投资者您好。公司已围绕市值绝对增幅、相对增幅和
投资者交流活动等方面开展多维度市值管理考核；立足内容和技术，择机推进战略并购与生态圈整合，前瞻性布局趋势性和引领性业务；公司已着手推进中期分红计划，驱动公司市值与股东回报价值的长期提升。感谢您对公司的关注。
6.领导，您好！我来自四川大决策 请问，知识服务业务拓展步伐加快，线上课程、有声读物等新业态发展，如何构建内容生态闭环，整合作者、主播、平台等多方资源提升用户付费意愿与粘性？
尊敬的投资者您好。公司于 2024 年正式发布数智化战略，
并将知识服务业务升级为“数智服务业务”。公司依托图书出版和作者生发的多形态内容资源丰富，已具备可面向 C 端和 B 端输出多种学习场景内容模块的基础。公司开放与国内外各大 AI 模型技术公司合作，自研搭建包括书讯数字化出版管理平台和夸父AI 数智出版平台在内的智慧出版体系，在数据层推动出版知识库建设，在应用层推出数字阅读场景、企业学习培训场景，并以“文字图像化、图像视频化、视频智能化、作者 IP 化”构建多模态知识 IP 矩阵的虚实互动场景。今年重点围绕会员体系和权益体系构建融合出版产品和服务体系，加强 2B2C 渠道商务体系拓展，聚焦商务人群和高净值用户，持续扩大用户规模，提升付费转化率。围绕政企客户需求，以知新学习平台为核心构建完善的智库产品和服务体系，形成系列化、品牌化的智库成果。感谢您对公司的关注。
7.当前出版行业面临哪些重大挑战？公司如何应对这些挑战并抓住机遇？
尊敬的投资者您好。图书零售市场截至 2024 年仍在萎缩，
但结构性调整存在市场机会；内容电商渠道的价格冲击仍在，近年来公司通过自建内容电商自播体系、私域流量体系和分级分类控价体系，有效提升控价能力；传统图书出版面临数字化、智能化转型挑战，公司已搭建线上+线下、ToB+ToC 的多形态内容、多传播渠道的融合出版体系，并率先推出 AI 数智出版平台，降
本增效有实效，数智服务业务稳步提升；Z 世代已成为主流消费群体，情绪价值和 IP 价值凸显，公司发布了动漫文创战略，基于动漫图书出版向 IP 衍生产业链延展，公司已与《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》等多个头部 IP 和新锐 IP 达成合作，IP运营势能将逐步释放。近期国家对促进全民阅读、促消费、文化转制企业所得税优惠等领域发布了多项利好政策，支持力度明显增强。公司将紧抓政策和行业发展机遇加速成长。具体举措可参考此前相关问题的答复。感谢您的支持。
8.公司在 2023 年综合收益表现如何？未来是否有计划通过分红或回购等方式提升股东回报？
尊敬的投资者您好，2023 年公司归母净利润 1.16 亿元，归
母扣非净利润 0.62 亿元。2024 年归母净利润 1.19 亿元，同比
增长 1.99%；归母扣非净利润 1.58 亿元，大幅增长 155.31%。尽管行业下行，公司通过图书产品分级分类控价机制、差异化渠道营销策略和精准营销体系、出品流程精细化管理、全业务全链路数智化升级等举措提升图书出版毛利率至 39.24%。公司拟每 10股派现 3.18 元，将于 2024 年年度股东会后发放，公司近三年累计现金分红金额达 186,348,484.70 元，占公司近三年累计归母净利润的 51.60%，公司已着手推进 2025 年中期分红计划。关于公司市值管理和分红规划，可参考我此前对相关问题的答复。感谢您对公司的关注。
9.请问公司 2025 年还有哪些增长点？
尊敬的投资者您好。2025 年，公司将着力打造 IP 运营生态
圈和数智升级生态圈的增长驱动“双生态”，支持三大核心业务板块加速增长。图书出版业务实施“新经济出版工程”和“少儿阅读体系升级焕新计划”，持续扩大社科经管和少儿图书出版的领先优势，并通过“动漫 IP 平台工程”“中国之美艺术出版工程”“中信文学文库本项目”等重点项目，打造动漫文艺、生活休闲出版产线新增长点；建立分级分类控价体系和多渠道精准营销策略，强化控价体系。数智服务业务将全面升级融合出版体系，
逐步建立视频内容生产体系、营销体系和融合出版商业变现模式，利用财经社科领域优质资源布局智库服务业务。城市文化空间运营业务将强化内容输出和供应链运营，围绕 IP 运营逻辑扩大“谷知谷知”在二次元消费群体中的品牌认知度，抢占 Z 世代消费市场；进一步挖掘城市文化生态和垂类用户的真实消费需求，拓展文化空间边界。公司将努力提升资产质量和内在价值，以高质量、可持续发展回馈社会、回馈股东！感谢您对公司的关注。
10.管理层好。中信书店坪效和电商销售都有提升，国家对促消费有很多政策引导和支持，去年“谷子经济”带动 IP 衍生品市场火爆，公司也推出了二次元新零售品牌“谷知谷知”，请问具体有什么举措？书店未来有什么规划？
尊敬的投资者您好。中信书店发挥线上线下直接触达 C 端
用户的核心优势，拓展合作边界，继续夯实“内容策划+产品选品+供应链运营” 的综合能力。公司密切关注“Z 世代”群体的消费特征，以提供情绪价值和 IP 价值为着力点，依托公司图书出版业务与上游 IP 方的联系网络和中信书店的实体店运营能力，推出了“谷知谷知”二次元新零售品牌。目前，谷知谷知与公司动漫出版联动，拥有