南极电商(002127):品牌电商服务领导者,深度改革、蓄势待发-深度研究

公司是品牌电商服务领导者南极电商是品牌授权+电商模式的开拓者和引领者,20年之前受益于行业红利及自身强大的渠道及供应链扩张能力,保持了持续性高增长,2020年收入及归母净利润高达41.72亿元和11.88亿元。高峰时期,公司管理经销商数量高达10311家,产品涉及服装、家居生活等多品类。品牌端包括南极人、百家好、卡帝乐鳄鱼等多品牌矩阵。在渠道管理、品类筛选、品牌运营等方面积累了深厚的经验和壁垒。

   深度改革、蓄势待发由于电商格局的深度变化,以及公司渠道盲目扩张的反噬效应,2021年后,公司品牌授权GMV及货币化率水平呈现显著下滑态势,由此公司业绩也出现了较大幅度的下滑。2023年,公司再创业,摒弃过去"卖吊牌"的粗放式增长模式,重新聚焦品牌、品类和渠道高质量发展。营销端,23-24年在品牌营销端投入明显加大,并计划未来3年投入5亿元用于品牌营销。产品端,未来致力于打造"迪卡侬的价格、优衣库的品类、lululemon的品质",全面上新南极人轻奢系列,短期GMV数据表现亮眼(24年底日均GMV超1600万元)。轻奢系列25年计划推出3-5个新品,百家好新增家居品类。渠道端,采取邀约模式,强调经销商强管控。我们预期公司深度改革或将有助于25年产品端持续放量,公司经营及业绩有望迎来拐点向上趋势。

   盈利预测及投资建议我们预计公司24-26年实现收入分别为32.58亿、38.33亿和44.80亿元,实现归母净利润分别为0.64亿、3.10亿和6.42亿元,EPS分别为0.03、0.13、0.26元,结合最新股价4.7元/股(25年1月15日收盘价),对应PE分别为178X、37X、18X。首次覆盖公司,给予"增持"评级。

   风险提示渠道及货盘改革不及预期;货币化率提升不及预期;宏观经济压力加大。