华扬联众(603825):超级IP"活水来",元宇宙生态"绽新花"-事件点评

事件:12月29日,以"千载积藏,传习云上"为主题的故宫学校在线教育项目发布会在故宫博物院建福宫花园举行。会上,故宫博物院启动"故宫学校在线教育项目"。

   投资亮点:

   助力传承优秀传统文化,超级IP的价值持续释放。华扬联众参与搭建故宫学校在线教育项目平台,提供体系化的中华优秀传统文化数字化内容,以创新型技术和内容助力文博教育发展。1)"故宫青少年博物馆在线教育资源平台":结合国家"双减政策"需求,汇聚了故宫博物院、高等院校及科研院所的专家学者,精心打造了体系化、分学段的传统文化教育课程。全部课程将以公益普惠形式进校服务全国中小学生,旨在帮助青少年更好地传承、弘扬中华优秀传统文化;2)中国文博深度云学习平台"故宫云课"APP:以故宫博物院藏品为依托,由故宫博物院文物研究专家联合打造,包含中国书画、器物、古建、宫廷生活等八大门类视听课程,通过数字科技链接传统文化教育。故宫云课APP已经在安卓端上线,由故宫学校和华扬联众旗下北京紫禁兰台文化传播有限公司联合开发运营。

   "元宇宙+故宫"生态变现空间多元,实现全新商业突破。故宫作为超级IP,具备宝藏级的文化价值,也是我国文化输出的重要阵地。从公众号推文《故宫口红,真的真的来了!》到纪录片《我在故宫修文物》、综艺《国家宝藏》、《上新了,故宫》等文创产品的开发让故宫这一历史悠久的文化IP焕发新的生机,更印证了Z世代互联网原住民的民族自信崛起和对优秀传统文化的渴望。随着5G、AI、VR、AR、XR等技术的发展,故宫IP有望和元宇宙生态实现完美结合。①"元宇宙+教育":元宇宙可以打破空间和时间的限制,解决教育资源的不均衡,利用孪生数字技术打造数字故宫校园、数字仿真教学,而人工智能和VR技术能实现场景的虚实结合、实时互动;②"元宇宙+文博":利用VR等技术构建具有"元宇宙"属性的全沉浸交互式故宫数字文博展厅,而区块链技术护航数字藏品的交易和流通;③"元宇宙+文旅":利用高科技手段为故宫旅游注入灵魂和活力,观众可以通过虚拟角色的操控在虚幻空间内漫游,感受沉浸式交互体验,打造全新文旅业态,比如虚拟人导游、AR场景拍照、AR文创延伸等;④"元宇宙+社交":在元宇宙里,用户以数字化分身在虚拟场景开启平行于现实世界的第二人生,让Z世代的用户得以获得更丰富的沉浸式虚拟社交体验,结合故宫的海量IP人物和故事,打造沉浸 式的"元宇宙+故宫"虚拟生态,开拓虚拟剧本杀场景、虚拟皮肤增值服务等创新型体验;⑤"元宇宙+直播":结合5G、AI、4K、MR和无延迟直播等技术,将真实产品和3D场景模板进行搭配,辅以AI引擎进行渲染,打造类似科幻电影般的效果,为故宫文创产品营造沉浸式的购物体验。

   "数字营销+虚拟人+数字人民币+故宫教育IP"资源赋能,公司"元宇宙"商业生态初现。疫情引爆宅经济的兴起,元宇宙所能实现的沉浸式虚实结合互动体验正好契合了数字化时代下的商业场景需求。公司作为老牌全域营销公司,旗下整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容创造三大优势业务板块,叠加虚拟人的技术资源优势、数字人民币的资质壁垒和故宫教育的超级IP赋能,有望进一步完善元宇宙商业生态闭环的搭建,实现沉浸式虚实结合商业场景的创新颠覆,真正激活"元宇宙+"应用的商业化潜能。

   盈利预测与投资评级:预计21-23年公司归母净利润分别为2.81/5.19/6.77亿元,EPS分别为1.11/2.05/2.67元,对应PE分别为27/15/11倍,维持"买入"评级。

   风险提示:宏观经济下行、疫情反复、行业竞争加剧、新业务不及预期