诺邦股份(603238):看好邦怡洗脸巾有望成为公司新的利润增长点

核心观点:20-50元是一次性洗脸巾销量最高的价格带。据淘宝,淘宝全网20年1-5月一次性洗脸巾销量872万件,其中0-10元177万件,10-20元189万件,20-50元393万件,50元以上113万件。据天猫,诺邦旗下一次性洗脸巾产品约20-40元,所在的20-50元价格带销量最高的。

   诺邦股份自有品牌"邦怡"、"小植家"有望抢占一次性洗脸巾市场。诺邦股份是水刺无纺布龙头,业内技术领先。公司开发的邦怡、小植家两个一次性洗脸巾子品牌有望打造爆款单品。(1)线上消费成为趋势,渠道由最早的百货到商超到现在的电商,历史上凡是抓住渠道变革的企业,都有机会实现快速弯道超车。如开润股份(小米90分旅行箱)销售过程中避开传统渠道,依托米系渠道实现降维打击,成为国内箱包龙头。如新宝股份(摩飞电器)通过电商打出面包机、榨汁机等多个非传统小家电网红爆款。(2)一次性洗脸巾用于替代容易滋生细菌和发生交叉感染的传统毛巾,市场空间广阔;(3)一次性洗脸巾暂时没有消费者耳熟能详的品牌;(4)诺邦股份一次性洗脸巾产品极具性价比,与天猫相对销量较高的三利家纺相比,同样20cm*20cm规格的一次性洗脸巾,三利家纺单片重量为60克,而邦怡为65克,邦怡用料够更足、吸水性更好,但是邦怡一次性洗脸巾单片价格约0.15元,明显低于三利家纺的0.25元/片。(5)诺邦控股股东是老板集团,对公司"懒人厨房抹布"等厨卫擦拭产品有一定协同效应。

   20-22年业绩分别为1.56/1.28/1.54元/股。预计20-22年收入14.1/16.4/18.9亿元,同比增长28.5％/16.5％/15.1％;归母净利润1.87/1.53/1.85亿元,同比增长127.1％/-18.3％/21.1％。给予公司20年30xPE,对应合理价值为46.85元/股,维持"增持"评级。

   风险提示。终端需求回落,库存压力陡增,产品质量问题。