分众传媒(002027):双11临近,新增客户及互联网用户数量增多,天猫及京东双十一播放时长显著增加-线下梯媒跟踪调研

事件:2023年9月后我们开始跟踪分众传媒线下梯媒的广告相关数据维度情况,目前已有统计9月24日/10月1日/10月7日/10月14日/10月21日/10月28日共计六次线下调研数据,更新调研结果如下:

   点评:

   【位置】上海市浦东新区多个写字楼、大厦内;

   【一个轮播时长】以开头结尾均以分众传媒自身广告位为界限2023年10月14日:【轮播情况】本次轮播总时长1050s,共计广告主数量18个,其中日用消费品广告主12个,汽车广告主1个,房产家居广告主3个,娱乐及休闲广告主2个。广告主分类型占比来看,日用消费品广告主数量占比67％,房产家居广告主数量占比18％,汽车广告主数量占比为6％,娱乐及休闲广告主数量占比为11％。【广告主播放次数前三名/后三名】一个轮播时段内播放广告总次数为123次,其中播放次数前三名分别为:永艺座椅17次,三只小山羊13次,高露洁牙膏13次。其播放时长分别为100s、100s、85s,播放总时长占比分别为10％、10％、8％。播放次数后三名分别为上汽奥迪1次、上海迪士尼度假区1次、costa咖啡1次,其播放时长分别为25s、10s、10s,播放时长占比分别为2％、1％和1％。【其他广告主播放次数及时长】金典有机奶播放12次,总时长150s,时长占比14％;且初卸妆膏播放12次,总时长90s,时长占比9％;光明致优鲜奶播放8次,总时长85s,时长占比8％;松鹤楼苏式汤面播放8次,总时长50s,时长占比5％,索菲亚橱柜播放7次,总时长45s,时长占比4％;易开得净水器播放6次,总时长45s,时长占比4％,北纬47°玉米播放6次,总时长70s,时长占比7％;KFC播放3次,总时长30s,时长占比3％ ;左庭右院鲜牛肉火锅播放3次,总时长30s,时长占比3％;空刻意面播放5次,总时长40s,时长占比4％;上海国家会展中心播放2次,总时长20s,时长占比2％;每日鲜语鲜奶播放5次,总时长65s,时长占比6％。

   风险因素:广告主投放数量及频次不及预期、宏观经济波动等